Tim Cook de Apple explica por qué no mostrará la IA

“Tendemos a anunciar las cosas a medida que llegan al mercado, y ese es nuestro modus operandi””

Si la llamada de resultados de Apple Inc. del jueves sonó un poco diferente a otras recientes de las grandes empresas tecnológicas, tal vez se debió a una notable falta de discusión sobre inteligencia artificial.

De hecho, la IA no apareció en absoluto en la llamada AAPL, -4,80% de Apple hasta que un analista sacó a relucir el tema en la parte de preguntas y respuestas, comentando que los ejecutivos de Apple "no hablan demasiado" sobre su IA. estrategia o inversiones, a diferencia de muchos pares tecnológicos.

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"Si das un paso atrás, consideramos que la IA y el aprendizaje automático son tecnologías fundamentales que son parte integral de prácticamente todos los productos que construimos", respondió el director ejecutivo Tim Cook. La IA ayuda a impulsar funciones de software anunciadas recientemente, como mensajes de voz en vivo y la capacidad de replicar su voz digitalmente, así como funciones algo más antiguas como la detección automática de accidentes y caídas.

La tecnología de IA ha sido “absolutamente fundamental para nosotros”, dijo Cook, y Apple ha “estado investigando una amplia gama de tecnologías de IA, incluida la IA generativa, durante años”, algo que la compañía planea continuar.

Pero no necesariamente espere que Apple comience a hacer alarde de sus esfuerzos de IA en el futuro: Cook dijo que el "MO" de Apple es simplemente anunciar productos cuando estén listos para los consumidores.

"La reticencia de Apple a verse arrastrada al revuelo de la IA es propia de su marca", dijo el analista principal de Forrester, Dipanjan Chatterjee, en comentarios enviados por correo electrónico. "Un enfoque maníaco en lo que Apple hace por sus clientes y no en cómo lo hace está profundamente arraigado en el ADN de la marca".

En total, hubo solo seis menciones de IA o inteligencia artificial en la llamada de resultados de Apple, todas ellas durante el intercambio de preguntas y respuestas con el analista del Deutsche Bank Sidney Ho. Compare eso con 90 menciones de esos términos en GOOG de Alphabet Inc., -0,18% GOOGL, -0,26% llamada de ganancias la semana pasada, 73 menciones en MSFT de Microsoft Corp., +0,34% y 62 menciones en Meta Platforms Inc. META de ., -0,79%, según la revisión de MarketWatch de las transcripciones proporcionadas por AlphaSense/Sentieo.

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Amazon.com Inc. AMZN, +8,27%, que se unió a Apple en la publicación de resultados el jueves, se sitúa en algún punto intermedio. El tema de la IA obtuvo 34 menciones en la convocatoria de Amazon.

Mientras que Apple ha sido coherente con sus escasas menciones a la tecnología, los ejecutivos de Amazon han aumentado la retórica: los datos de AlphaSense/Sentieo muestran solo una mención de IA en la conferencia telefónica sobre resultados que Amazon realizó en febrero de 2022, y luego ninguna mención hasta que surgió el término. 12 veces en su convocatoria de abril de 2023. Por supuesto, el volumen aumentó considerablemente a partir de ahí en la llamada del jueves.

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Las ventas de Apple caen un 1% en el tercer trimestre fiscal y el gigante del iPhone dice que espera un desempeño similar en el período actual, Amazon supera las expectativas de ganancias y emite una guía mejor de lo esperado, e Icahn Enterprises recorta su dividendo trimestral.

Emily Bary es una reportera de MarketWatch que reside en Nueva York.